Блог · 4 хв читання

Описи товарів для Prom і Rozetka: як писати швидко й не однаково

Сто позицій у каталозі — це сто описів. Розбираємо, як писати їх за допомогою AI так, щоб вони не вийшли однаковими й не втратили пошукові запити.

Каталог на сто позицій — це сто описів. Кожен треба написати так, щоб він розповідав про товар, потрапляв у пошук маркетплейсу і при цьому не був копією сусіднього.

Найчастіше це закінчується одним із двох способів. Або описи копіюються з сайту постачальника — і тоді точно такі ж стоять у півсотні інших продавців. Або пишуться самотужки, перші п'ять уважно, решта дев'яносто п'ять — за шаблоном «якісний товар від перевіреного виробника».

AI тут допомагає, але не так, як зазвичай пробують.

Чому «напиши опис товару» не працює

Проблема не в тому, що модель погано пише. Проблема в тому, що вона не знає нічого про ваш товар, крім назви — і чесно заповнює порожнечу загальними словами.

Якщо ви написали «напиши опис для термокружки», ви отримаєте текст про те, що термокружка зберігає тепло. Це правда, і це знає кожен. Такий опис не додає нічого до назви товару й не дає покупцю жодної причини обрати саме вашу.

Опис продає тоді, коли відповідає на питання, які покупець ставить подумки: скільки реально тримає тепло, чи протікає в сумці, чи проходить у підстаканник, чи можна мити в посудомийці. Модель цього не вигадає — але напише добре, якщо ви це дасте.

Основа: характеристики на вхід, текст на вихід

Робочий підхід простий. Ви даєте сирі характеристики — ті, що є в накладній чи на упаковці — а модель перетворює їх на текст.

Ти пишеш описи товарів для українського маркетплейсу.

Товар: термокружка з нержавіючої сталі, 450 мл
Характеристики: подвійна стінка, тримає тепло 6 годин і холод 12,
кришка з клапаном, діаметр дна 7 см, можна мити в посудомийці,
колір матовий чорний

Напиши опис на 120–150 слів для картки товару:
— перший абзац: для кого і в якій ситуації
— другий: конкретні характеристики словами, не списком
— третій: що входить у комплект і на що звернути увагу

Пиши живою українською, без канцеляриту й без «якісний товар
від перевіреного виробника». Не вигадуй характеристик, яких немає
у списку вище.

Останній рядок важливіший, ніж здається. Без нього модель охоче додасть, що кружка «підходить для будь-яких напоїв» і «має ергономічний дизайн» — фрази, які нічого не означають, але в описі виглядають як обіцянка.

Як не отримати сто однакових описів

Це головна пастка. Якщо ви проганяєте сто товарів через один і той самий запит, ви отримаєте сто текстів однакової структури: перший абзац про ситуацію, другий про характеристики, третій про комплект. Покупець це помітить, а алгоритм маркетплейсу — тим паче.

Два способи цього уникнути.

Перший: чергуйте структуру. Заведіть три-чотири різні варіанти прохання й застосовуйте по черзі.

Варіант А: почни з проблеми, яку товар вирішує
Варіант Б: почни з конкретної характеристики, яка вирізняє товар
Варіант В: почни з ситуації використання

Другий, кращий: пишіть партіями по категоріях. Дайте моделі одразу п'ять товарів однієї категорії й попросіть, щоб описи відрізнялися між собою.

Ось 5 термокружок різних об'ємів і кольорів: [характеристики]

Напиши 5 описів. Важливо: вони будуть на сусідніх картках одного
магазину, тому не повинні бути схожі за структурою. Кожен наступний
починай інакше, ніж попередній.

Модель бачить усі п'ять одразу й свідомо їх розводить. Це працює краще, ніж просити різноманітності в кожному запиті окремо.

Пошукові запити: те, про що забувають

Опис на маркетплейсі — це не тільки текст для людини. Це ще й те, за чим товар знаходять у внутрішньому пошуку.

Тому в запит варто додавати слова, якими покупець реально шукає — і вони часто відрізняються від офіційної назви. «Термокружка» і «термостакан» — це різні запити. «Кружка в машину» — теж.

Природно вплети в текст такі запити: термокружка, термостакан,
кружка в авто, подарунок чоловіку. Не перелічуй їх списком —
вони мають читатися як частина речень.

Тут працює правило міри: чотири-п'ять запитів на опис читаються нормально, п'ятнадцять перетворюють текст на нечитабельну купу, яку алгоритми маркетплейсів давно вміють розпізнавати.

Що перевіряти перед публікацією

Модель пише впевнено, зокрема й тоді, коли помиляється. Три речі варто звіряти щоразу:

Цифри. Об'єм, розміри, час утримання тепла, вага. Якщо модель побачила «450 мл» і «6 годин», у тексті може з'явитися «майже пів літра» і «цілий робочий день» — формально близько, фактично неточно, а для покупця це підстава для повернення.

Обіцянки, яких ви не давали. «Гарантія 2 роки», «доставка наступного дня», «підходить для дітей» — усе це модель може додати за звичкою жанру.

Стиль на тлі решти каталогу. Якщо описи писалися партіями в різні дні, вони можуть помітно відрізнятися тоном. Раз на кілька десятків позицій варто читати підряд три-чотири картки, щоб побачити, чи тримається однакова манера.

Скільки це насправді економить

Чесна оцінка: перші п'ять описів ви писатимете майже стільки ж, скільки й руками, — бо будете підбирати формулювання запиту. Далі темп зростає різко.

На каталозі в сто позицій різниця приблизно така: замість двох-трьох повних робочих днів виходить кілька годин на генерацію партіями плюс година-півтори на вичитку цифр. Вичитку не пропускайте — саме вона відрізняє каталог, який працює, від каталогу, повного дрібних неточностей.