Блог · 3 хв читання

Контент-план для Instagram: як зробити тиждень постів за годину

Пости для бізнес-акаунта з'їдають вечори, бо щоразу починаються з порожнього аркуша. Розбираємо, як зробити тиждень постів однією сесією і не отримати сім однакових.

Найдорожче в постах для бізнес-акаунта — не написання. Це щоденне повернення до порожнього аркуша: сісти, згадати, про що вже писали, вигадати нову тему, підібрати слова, і так сім разів на тиждень.

Тому пости й виходять нерівними. У понеділок є час — виходить нормальний текст. У четвер часу немає — виходить фото товару з підписом «нове надходження».

Вихід не в тому, щоб писати швидше. Вихід у тому, щоб писати рідше — одну сесію на тиждень замість семи заходів.

Спершу теми, тільки потім тексти

Головна помилка — просити відразу готові пости. Модель напише сім штук, і всі сім будуть про одне й те саме, бо іншого матеріалу ви їй не дали.

Спочатку потрібен каркас: які теми, в якому порядку, якого типу. Це окремий крок, і на нього йде десять хвилин.

Створи план з 7 постів для Instagram на наступний тиждень для мого бізнесу:
[опис бізнесу в 1-2 реченнях].

Для кожного поста вкажи: день тижня, тип контенту (продаж / цінність /
розваги / за лаштунками / відгук клієнта), тему одним реченням і чорновий
текст на 2-3 речення.

Дотримуйся балансу: не більше 2 з 7 постів — прямий продаж.

Обмеження про два продажні пости — не ввічливість. Стрічка, де кожен другий пост щось пропонує купити, перестає читатися: люди гортають повз, охоплення падає, і продажні пости теж перестають працювати.

Опис бізнесу вирішує все

Від того, що ви напишете у квадратних дужках, залежить різниця між планом, який можна взяти в роботу, і планом ні про що.

«Магазин одягу» — і ви отримаєте сім постів, які підійдуть будь-якому магазину одягу в країні. «Магазин жіночого одягу великих розмірів, покупці 35-50 років, більшість приходить з рекомендацій, головне заперечення — не вгадати з розміром при замовленні онлайн» — і план буде про вас.

Друге речення пишеться довше, але один раз. Далі його можна вставляти в кожен запит.

Далі — тексти, партіями

Коли план готовий і ви його переглянули (частину тем зазвичай хочеться замінити — це нормально), можна просити тексти. Не всі сім одразу: розумніше брати по два-три, бо якість помітно падає до кінця довгої відповіді.

Ось тема поста: [тема з плану].
Напиши текст для Instagram: 90-120 слів.

Перший рядок має зупинити гортання — без «Доброго дня, друзі!»
і без риторичних питань на кшталт «Чи знали ви, що...».
У кінці — одна конкретна дія, а не «пишіть у Дірект».

Тон: [як ти сам розмовляєш із клієнтом].

Заборона на конкретні штампи працює краще, ніж загальне «пиши цікаво». Моделі за інерцією жанру тягне до звертань і риторичних питань, і найпростіший спосіб її звідти витягти — назвати те, чого писати не можна.

Місяць замість тижня

Коли тижневий цикл увійде в звичку, є сенс піднятися на рівень вище й планувати теми на місяць. Тоді тижневий план стає не вигадуванням з нуля, а розкриттям однієї великої теми.

Створи тематичний план контенту на місяць для [тип бізнесу].
4 тижні, для кожного — одна велика тема і 3-4 підтеми для постів.

Врахуй сезонні події й свята цього місяця: [перелічи].
Формат — таблиця: тиждень / тема / підтеми / формат (фото/відео/карусель).

Місячний план має ще один побічний ефект, який помітно не одразу: він показує, про що ви за місяць не розповіли. Зазвичай виявляється, що про людей у бізнесі, про процес роботи й про причини цін не було жодного слова — а саме це читають найохочіше.

Чого модель не зробить

Не знає, що у вас відбувається. Приїхала партія, зламалась машина, прийшов клієнт із дивним замовленням — це найкращий матеріал для постів, і його немає в жодній моделі. Варто вести список таких дрібниць у нотатках і підкидати їх у запит.

Не бачить, що спрацювало. Якщо два тижні поспіль найбільше зберігали пости-інструкції, це сигнал, і врахувати його можете тільки ви. Раз на місяць варто дивитися статистику й дописувати в запит: «минулого місяця найкраще зайшли пости про [тема], зроби їх більше».

Не відповідає за факти. Ціни, терміни, склад, гарантії — усе, що модель напише про ваш товар, вона напише за здогадом. Перечитувати обов'язково, і саме цифри.

Скільки це насправді триває

Перший тиждень займе не годину, а дві-три: доведеться підбирати формулювання опису бізнесу й переписувати тон. Це разові витрати.

Далі виходить приблизно так: десять хвилин на план, сорок на тексти партіями, ще п'ятнадцять на вичитку. Проти семи вечорів по пів години — різниця в кілька годин щотижня, і, що важливіше, зникає щоденне «треба щось запостити».

Далі за темою: відповіді клієнтам у Direct і на відгуки — що робити з тими, хто прийшов із постів. І ChatGPT українською — чому нашою мовою відповіді виходять сухішими й як це виправити.

Ще за темою: собівартість і ціна — про те, що AI у цій задачі рахувати не вміє, і де він таки корисний.